Sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda video, en kullanışlı ve etkili içerik formatlarından biridir. Instagram Stories’in başarısı, video oluşturma ve prodüksiyonunun ne kadar kolay popüler hale geldiğinin bir örneğidir. Instagram Stories, Snapchat’in sahip olduğu kullanıcı sayısını ikiye katladı ve bu, Ağustos 2018’den itibaren piyasaya sürüldükten sonra, bu noktada yaklaşık 400 milyon kullanıcıya ulaştılar.
Bu, mikro videoların bile sosyal medya dünyasında uzun bir yol kat edebileceğinin güçlü bir kanıtı. Ancak insanlar uzun biçimli videolarla ilgileniyor mu ve şimdi öyle görünmüyorsa gelecekte olabilir mi?
YouTube gibi, daha uzun biçimli videolar IGTV‘nin uzmanlık alanıdır. Peki IGTV‘yi bu kadar ilgi çekici yapan nedir? IGTV özelliklerine genel bir bakış, kendi IGTV hesabınızı nasıl başlatacağınız ve çalıştıracağınızla ilgili bir özet ve Instagram’ın en yeni işlevi için bazı en iyi uygulama ipuçları için okumaya devam edin.
İnstagram IGTV Videosu Nedir?
IGTV video, tek başına veya Instagram ile birlikte kullanılabilen bir uygulamadır. Esasen Instagram’ın YouTube’a yanıtı, uzun biçimli videoların mobil cihazlar için optimize edilmiş olarak görüntülenmesi için tasarlanmış olmasıdır.
Herhangi bir kullanıcı kendi kanalını kurabilir ve bir saate kadar video içeriğini paylaşabilir. Burada kanala özel içerik oluşturmak isteyip istemediği veya bunu Instagram’da yayınladıkları videolara bağlamakla ilgilenip ilgilenmediği kullanıcıya veya markaya bağlıdır.
IGTV ve Hikayeler arasındaki temel fark, bu videoların genellikle birkaç dakikadan bir saate kadar uzunlukta olmasıdır. Şu anda yalnızca en popüler, doğrulanmış kullanıcıların bir saatlik videoları oluşturmasına izin verilmektedir.
Kullanıcılar için uygulama, “sizin için”, “takip eden” ve “popüler” gibi çeşitli sekmelerle gezinmesi kolay bir arayüze sahiptir. Arama çubuğu sizin için kişiselleştirilmiş önerilerle gelir. Ayrıca, uygulamayı kullanırken, uygulamayı kasıtlı olarak kullanan mevcut Instagram takipçileriyle de otomatik olarak bağlantı kurarsınız.
Ayrıca, son zamanlarda insanların “TV” deneyiminin bir parçası olan bir özellik olan, durdurmak zorunda kalırsanız daha önceki bir videoyu izlemeye devam edebilirsiniz.
Kısacası, (henüz) reklamlarla uğraşmak zorunda kalmadan ve (henüz) YouTube’un çeşitliliğine ve çok yönlülüğüne sahip olmadan, “TV’de kanalları çevirme” hissini hayata geçiriyor.
IGTV ve YouTube: Hangisi Daha İyi?
IGTV’yi kullanmak, bireysel kullanıcılara ve markalara YouTube’a göre bazı avantajlar sunacaktır. Bir kere bu noktada reklam yok yani izleyicilerin ilgisini kaybetmesine ve kanalı değiştirmesine neden olabilecek kesintiler olmadan görsel içeriğinizle ilerleyebilirsiniz.
IGTV ayrıca akıllı telefonlarda kullanılmak üzere tasarlanmıştır ve kullanıcıları görüntülemek için telefonlarını yatay konuma getirmeye zorlamayan dikey videolar içerir. Yalnızca telefonda görüntüleme için optimize edilmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların telefonları aracılığıyla kolayca video yüklemeleri içindir.
Dikey videolar Snapchat tarafından zaten popüler hale getirildi. Pek çok izleyici, özellikle Snapchat gibi platformları kullanan genç set, farkında olmasalar bile bu ekstra küçük özelliği takdir edeceklerdir.
İki sosyal medya uygulaması şüphesiz rekabet edecek, Instagram zaten 1 milyar “yerleşik” bir izleyici kitlesine sahip, ancak şu ana kadar IGTV’ye katılan insanların yalnızca bir kısmı. Ancak Instagram Stories’in birkaç yıl önce aldığı hızlı popülerlik artışı göz önüne alındığında, YouTube’un sayılarını ne kadar hızlı geçebileceğini söylemek mümkün değil.
Pazarlama Kampanyalarınızda IGTV Video Kullanma Yönergeleri
Kanalınızı Ayarlama
IGTV’yi kullanmaya karar verdikten sonraki adım, uygulamayı indirmek ve ihtiyaçlarınız için erişilebilir olmasını sağlamaktır. Ardından dişli simgesine (“Ayarlar”) basın ve kanalınızı oluşturun.
Bu noktada, tıpkı YouTube gibi IGTV’nin de hem masaüstü hem de mobil cihazlar için optimize edildiğini belirtmekte fayda var, bu nedenle bilgisayarınızda çalışırken veya izlerken daha rahat hissediyorsanız, bu bir sorun olmayacaktır.
Yüklemeye Başla
Uygulamayı ve optimize edilmiş biyografinizi kurduktan sonra, yükleme aşamasına geçmek oldukça basittir. Instagram veya Instagram Stories’de olduğu gibi hemen video kaydedemeyeceğinizi unutmayın. Bunun faydaları ve sakıncaları vardır, ancak genel olarak, bir dizi video oluşturabileceğiniz ve daha sonra daha fazla zamanınız olduğunu düşündüğünüzde bunları düzenleyip yayınlayabileceğiniz YouTube gibi kurulmuştur.
Galerinize istediğiniz kadar video yükleyebilirsiniz, ardından hemen görüntülenmeye hazır hale gelirler. Instagram’daki takipçileriniz, teknik olarak IGTV uygulamasını kullanmasalar bile bu videoları otomatik olarak göreceklerdir.
Videolarınızın 9:16 oranında veya en azından daha büyük olmayan portre modunda olduğundan emin olun; aksi halde video düzgün sığmaz.
IGTV için İpuçları ve En İyi Uygulamalar
Diğer tüm sosyal stratejiler gibi, pazarlama yaptığınız belirli demografi için videolar tasarladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Bu amaçla, Instagram’da halihazırda ne yaptığınızı ve size en iyi nerede hizmet ettiğini bilmek isteyeceksiniz.
Gönderdikten sonra IGTV videolarınızı diğer kanallarınızda ve en önemlisi normal Instagram kanalınızda da paylaşabilirsiniz. Diğer tüm çapraz paylaşım alıştırmalarında olduğu gibi, IGTV’de paylaşım yaptığınız ve takipçilerinizin sizi orada bulmaları için son derece net olmak istediğinizi unutmayın. Ayrıca marka bilinci oluşturma, görseller ve gönderi takvimi açısından tutarlılığı korumak isteyeceksiniz.
Videolarınızın 15 saniye veya daha uzun olmasına, ancak 10 dakikadan uzun olmamasına dikkat edin. Ürününüze ve mesajınıza bağlı olarak, genellikle 3 ila 4 dakikalık bir video hedeflenmesi için iyi bir uzunluktur. Kitlenizin muhtemelen 1 dakikalık bir dikkat süresine sahip olduğunu düşünün, bu nedenle başlangıçta ne yaptığınız konusunda tamamen net olun. Başka bir seçenek de bir video dizisi oluşturmak ve onu daha küçük parçalara bölmektir.
Ayrıca giriş bölümünde, özellikle halka açık bir yerde veya kulaklıkla izliyorlarsa insanları kapatabileceğinden, müziğin yüksek sesle çalmadığından veya kendi kendinize yüksek sesle konuşmadığınızdan emin olun. Bu videolar, birileri kanallara ulaştığında hemen başlar, hikayeler gibi, bu nedenle birinin videonuza “tökezlemesine” hazır olun ve onları korkutmayın.
Açıklamalarda, YouTube’a benzeyen ve açılış sayfanıza veya web sitenizin öne çıkarmak istediğiniz herhangi bir bölümüne trafik çekmek için son derece yararlı olan tıklanabilir bağlantıları kullanmayı unutmayın.
Hashtag’ler
Instagram’da hashtag’leri nasıl kullanacağınızı zaten biliyorsanız, onları IGTV için nasıl kullanacağınızı da bileceksiniz. Stratejik olun, yalnızca birkaç alakalı kullanın ve daha iyi SEO çekişi için bunları video açıklamasına koyun.
Metrikler
Blogların nasıl performans gösterdiğinin net bir resmini elde etmek ve bunları temel iş hedeflerinizle yeniden hizalamak için IGTV analizlerinizi düzenli olarak gözden geçirmeyi unutmayın. Bunun yeni bir platform olduğunu da unutmayın, bu nedenle beklediğinizden daha düşük rakamlar görürseniz biraz zaman vermek isteyebilirsiniz.